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共享广告如何规避传统广告的竞争

2019-11-03 10:33:33

在信息时代,企业想要在行业竞争中不断扩大自身影响,提高知名度与美誉度,就必须通过各种途径来提升企业形象,而投放广告是最有效的途径之一。报纸、杂志、电视等媒体成为广告商首选的广告投放渠道。

近年来,受媒体碎片化、受众个性化的影响,传统广告信息传递延迟、受众选择性差、缺乏创意、广告效果效果不理想等弊端逐渐凸显。随着各种传统媒体的退出和衰败,传统广告行业也进入了寒冬期。

随着大数据时代的到来,以大数据技术为基础的共享广告方兴未艾,并对传统广告业务带来巨大的冲击。对此,华宝软件创始人卢仁杰认为,媒体的形式、用户的习惯发生变化,这种代替是必然的。在他看来,共享广告将逐渐代替传统广告,就像火车代替马车一样必然会发生。

共享广告加速广告业数字化

共享广告,是将个性化的、聚合化的高效率的互联网服务与共享经济模式相结合,创新广告经营模式,加速媒体数字化转型,实现广告可持续发展的一种新型共享模式。

它通过多种先进的技术手段,将线下门店闲置的广告资源聚合在平台,不同行业的商家可以免费共享平台上,具有相同属性的目标客户资源,实现为商家精准引流,从而节省商家营销成本。2018年,壹创传媒推出的共享广告平台,开启广告业发展新篇章。

精准

精准是共享广告的精髓,而精准的广告一定是基于大数据的分析。共享广告平台通过线下终端采集系统,实现对用户信息的采集,结合大数据的分析预测功能,建立多维度的用户画像,准确找到目标消费群并进行有效的品牌营销,实现信息的精准触达,促进交易的完成。

互动

互动是共享广告的关键。人与人之间的沟通交流称为“互动”。企业要想与目标受众产生互动,前提是要将品牌“人格化”,从满足受众诉求出发,借助互动拉近与受众的距离,最终凭借“好感度”和“忠诚度”赢得用户。

共享广告依托领先互联网技术和大数据技术,逐步积累用户消费行为数据,准确预测其消费行为,根据其需求智能推送广告信息,为用户带来“所见即所需”个性化体验,建立品牌与用户之间的积极互动,增加品牌对用户的黏着力。

高效

高效是共享广告的第一驱动力。在网络时代,用户的消费行为和购买方式极易在短时间内发生变化,在用户需求点最高时及时推广营销非常重要。如何准确把握用户的需求点?

通过线下成千上万的终端系统,共享广告实时对用户信息进行采集分析,充分了解用户当前的需求,及时推送附近相关商家信息,智能化电子商务交互,极大缩短交易流程,实现广告价值的高效转化。除此之外,它精准连通商家与用户,及时高效地反馈双方信息,使企业根据用户需求提供产品和服务,有助于建立用户对品牌的信任。

传统广告会被共享广告代替吗?

从当前的趋势看,数字媒体已经成为当今媒体发展的主流趋势。有人说,传统媒体的受众迅速流失,长此以往,如今的广告业在十年之后将不复存在,共享广告将成新趋势。共享广告或将成为主流,但传统媒体不会完全消失,“一些大品牌、有特色的媒体会在竞争中存活,与此同时,这些媒体也会不断思考,紧跟时代步伐进行数字化变革,谋求更好的发展。


共享经济发展风口传统广告转型共享广告



当今互联网时代传统广告公司困境对大部分中小微型品牌的广告主而言,对广告的预算有限,且对广告的销售转化效果要求更高。而传统广告公司的广告形式单一,同质化竞争很激烈,除了一味的提高曝光,无法正确的衡量和评估转换价值,核心竞争力严重缺失。


大量的传统广告公司受到了巨大的生存威胁。为了打破这种局面,传统的广告公司不断寻求创新,抓住转型机会,积众弱为强,共同对抗行业冲击,由此,微地带异业联盟,共享广告应运而生。


在国内,目前有数百万块户外屏幕,其中80%以上分散在全国各地中小型媒体主手中,有些媒体主可能只有十几或者几十块屏,由于散户的市场运营能力较差,客户资源不稳定,大多数媒体主都面临或长或短的屏幕闲置问题。


共享“广告”由谁发起


共享广告,实际是由广告方、场景方和一个新服务平台组成。立足于共享经济,作为链接双方的新媒体服务平台,通过互联网快速获得信息、分析用户画像等数据,助力广告方快速匹配精准场景,完成产品广告投放。


致力于解决长期以来传统广告费用高、投放效果不能把控、广告去向不明等痛点,太极媒正在搭建一个全新的服务平台,以共享共赢为企业理念,“以万物为媒,为定制而生”,打开各大场景入口,依托企业定制品,为各大广告主提供一个新广告流量入口。


共享“广告”,首先,为广告主提供了一个低成本精准营销的广告神器,同时,场景端在提供场地时能够获得创收,闲置场景得以充分利用,再者,用户在感知广告时,能够免费获得企业定制品。通过太极媒,广告方、场景方和用户三方获利,各取所需。


当下,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。


“不平衡不充分的发展”问题,从供需结构上看,表现在社会资源分配的失衡与低效。在人民需要内涵大大扩展、跃升和转变的新时代下,如何做好供给侧改革,充分达到效益和效率的平衡,将成为解决全新社会主要矛盾的重要途径。


发展是解决我国一切问题的基础和关键,坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念是当下重要任务。在这样的背景下,推进“共享经济”、“分享经济”发展将有利于解决“不平衡不充分的发展”的问题,让社会闲置资源平衡且高效地运转起来,增加社会经济流动性,满足人民更美好生活的需要。


打造“共享广告”


面对传媒广告领域的共享经济蓝海,传媒行业早已有跃跃欲试者。首推“共享广告”商业模式,成为中国首家专注传媒共享经济的企业,以独角兽的姿态挖掘户外传媒领域的“共享经济”价值。


据了解,数字广告屏幕被广泛安装在北京、上海、南京、杭州等城市中高端美业场所之中,基于美业场景封闭式空间、视线固定和大量闲散注意力的特点,面对拥有较高消费能力的受众,深度挖掘美业场景下的消费者注意力价值。


壹创传媒公司推出的共享广告理念,其旨在共享自有数字广告屏幕,以低门槛服务更多用户。依托于通过移动LBS应用、动态算法与定价、双方互评体系等一系列机制,可以让用户在线上完成自主选点、在线付费、在线投放等一系列流程,真正做到“人人都是广告主,我的广告我做主”。


可以说,共享经济发展正当时。移动互联网络技术的普及,丰富的社会闲置资源,大量的市场需求让共享经济在世界范围风靡。从总体上来看,大部分国家对共享经济采取支持的态度,全球共享经济进入快速扩张期,并逐步引领世界潮流新趋势。


在互联网+共享经济的时代,没有做不到,只有想不到,未来一切皆有可能的。

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